Mengapa Strategi Berlangganan Premium Spotify Gagal dan Apa yang Mereka Lakukan Tentang Itu

Industri streaming musik telah menjadi industri yang dinamis, dengan perusahaan yang terus berkembang dan beradaptasi untuk mengikuti tren pasar yang terus berubah. Salah satu pemain terbesar di industri ini, Spotify, baru-baru ini melakukan perubahan besar dalam strateginya, menjauh dari fokus aslinya pada musik untuk menjadi pemain utama di pasar podcast. Pada tahun 2020, perusahaan melakukan investasi besar dalam konten podcast eksklusif, memperoleh acara populer seperti podcast Joe Rogan dengan harga $200 juta.

Namun, hanya tiga tahun kemudian, Harga saham Spotify anjlok lebih dari 50%, menunjukkan bahwa strategi ini mungkin tidak membuahkan hasil seperti yang diharapkan perusahaan. Jadi, apa yang salah? Dan mengapa fokus Spotify pada langganan premium tidak berhasil?

Salah satu alasan utama mungkin adalah fakta bahwa Spotify gagal memecahkan kode dalam hal memonetisasi konten podcast. Tidak seperti YouTube, yang menawarkan berbagai alat dan tingkatan bagi pembuat konten untuk membangun platform keanggotaan dan memonetisasi kontennya, Model bagi hasil Spotify terkenal rendah, yang telah menyebabkan ketidakpuasan dan ketidaksetiaan pencipta. YouTube, di sisi lain, telah berhasil membangun platform yang dicita-citakan oleh para pembuat konten, dan ini telah membantu membangun pengikut setia.

Masalah lain mungkin adalah masalah Spotify kegagalan untuk memecahkan distribusi asli. Pembuat konten tidak senang dengan penayangan di “Podcast Asli Spotify”, karena jangkauan mereka menurun sejak mereka berada di YouTube. Meskipun Spotify mengizinkan pembuat untuk memposting secara bersamaan di kedua platform, kurangnya perbedaan yang signifikan dalam distribusi konten membuat langkah tersebut tampak mubazir. Fakta bahwa logo Spotify harus dibawa lebih lanjut semakin melemahkan merek pembuatnya.

Mengapa Langganan Premium Bukan Jawaban untuk Spotify

Fokus Spotify pada langganan premium mungkin juga menjadi faktor pembatas. Meskipun Netflix telah berhasil membangun model bisnis yang sangat sukses berdasarkan langganan premium, perlu dicatat bahwa konten adalah hal yang sulit untuk dipecahkan. Dalam jangka panjang, memiliki paywall dapat membatasi potensi pendapatan yang dapat dihasilkan. Spotify mungkin lebih baik dilayani dengan melihat memonetisasi kontennya sebagai add-on daripada penghalang untuk masuk.

Jadi, kemana perginya Spotify dari sini? Perusahaan tampaknya telah menyadari bahwa mereka perlu mengubah arah dan sekarang ingin menyalin pendapatan iklan dan rute pembuat YouTube. Dengan melakukan ini, Spotify berharap dapat meningkatkan pendapatannya dengan menawarkan lebih banyak alat dan tingkatan bagi pembuat konten untuk memonetisasi konten mereka. Dengan mengadopsi model pembagian pendapatan yang lebih murah daripada penawarannya saat ini, Spotify mungkin dapat mempertahankan pembuat konten dan membangun pengikut setia.

Perlu dicatat bahwa konten adalah bisnis yang berubah-ubah, dan bahkan pemain terbesar pun bisa membuat kesalahan. Namun, kunci sukses dalam industri ini adalah tetap dapat beradaptasi dan terbuka terhadap perubahan. Dengan mengenali kebutuhan untuk mengubah arah dan memutar strateginya, Spotify mungkin dapat membalikkan nasibnya dan mendapatkan kembali posisi yang hilang.

Kesimpulannya, industri streaming musik adalah industri yang terus berkembang, dengan perusahaan mencari cara baru untuk memonetisasi penawaran mereka. Fokus Spotify pada langganan premium dan konten eksklusif mungkin belum terbayar, tetapi perusahaan masih memiliki potensi untuk sukses dengan belajar dari kesuksesan orang lain, seperti YouTube. Dengan mengadaptasi strateginya untuk berfokus pada pendapatan iklan dan loyalitas kreator, Spotify mungkin dapat mengubah nasibnya dan tetap menjadi pemain utama dalam industri ini selama bertahun-tahun mendatang.