ACCC menyerukan pembatasan pada dominasi teknologi iklan Google
Technology

ACCC menyerukan pembatasan pada dominasi teknologi iklan Google

Laporan regulator, dirilis pada hari Selasa, merekomendasikan undang-undang diterapkan untuk mengatasi konflik kepentingan, mencegah preferensi diri anti-persaingan, dan memastikan penyedia teknologi iklan saingan dapat bersaing berdasarkan prestasi.

Google telah mampu memantapkan posisinya di teknologi iklan melalui akuisisi kunci seperti situs berbagi video YouTube pada tahun 2006, platform teknologi iklan DoubleClick pada tahun 2007, dan perusahaan periklanan seluler AdMob pada tahun 2009. Sementara itu, aksesnya ke sejumlah besar data pengguna yang dikumpulkan melalui layanan seperti pencarian, peta dan YouTube memberikan keuntungan tambahan, kata ACCC, menambahkan perusahaan tidak mengungkapkan sejauh mana mengeksploitasi informasi tersebut.

Raksasa teknologi telah mengkritik penyelidikan karena berfokus pada bagian sempit dari pasar teknologi iklan dengan hanya menganalisis praktik iklan tampilan terbuka. ACCC memperkirakan $2,8 miliar dihabiskan untuk iklan tampilan terbuka di Australia tahun lalu, sekitar 42 persen dari total tampilan dan 30 persen dari total pengeluaran iklan digital untuk tahun ini.

Di AS, Google telah menghadapi tuntutan hukum karena diduga menggunakan taktik anti-persaingan untuk menutup pesaing iklan bergambar dengan cara seperti mendorong konsumen untuk menawar melalui Google secara langsung.

Pemerintah federal mengatakan akan dengan hati-hati mempertimbangkan “temuan dan rekomendasi” yang disampaikan oleh ACCC.

“Platform digital telah secara mendasar mengubah cara konten media diproduksi, didistribusikan, dan dikonsumsi,” kata Bendahara Josh Frydenberg. “Oleh karena itu, penting bagi kerangka peraturan kami untuk mengimbangi perubahan yang didorong oleh platform digital.”

Sementara itu, Google mengatakan layanan teknologinya memberikan manfaat bagi bisnis dan konsumen Australia, menambahkan bahwa bisnis periklanannya telah “mendukung lebih dari 15.000 pekerjaan Australia dan menyumbang $ 2,45 miliar untuk ekonomi Australia setiap tahun”.

“Sebagai salah satu dari banyak penyedia teknologi periklanan di Australia, kami akan terus bekerja sama dengan industri dan regulator untuk mendukung ekosistem iklan yang sehat,” kata juru bicara Google.

Newsletter Rekap Pasar adalah rangkuman dari perdagangan hari ini. Dapatkan setiap hari kerja sore.

Posted By : data pengeluaran hk